Maximize seus esforços de marketing para alcançar a publicidade suprema

por Paige Townley/Freelancer contribuinte
É preciso muito trabalho para organizar e planejar um evento esportivo de qualquer tamanho. Mas, mesmo que o planejamento seja perfeito, ele não garante que os participantes desejem participar. É por isso que os esforços de marketing são críticos para o sucesso do evento. Identificar os melhores caminhos para promover o evento, no entanto, pode ser assustador – especialmente com todo o resto na placa do planejador. Aqui estão algumas sugestões comprovadas para atrair atenção para um evento esportivo.

A Visit Colorado Springs utilizou ferramentas de marketing fáceis, como eventos de transmissão ao vivo, como o Desafio da Montanha da Pikes de Pikes de 2020.
A força das mídias sociais

Não é segredo que a mídia social explodiu nos últimos 10 anos e é praticamente exigida nisso
apontar para promover qualquer tipo de evento.
A equipe do Savannah Sports Council descobriu que era especialmente verdade há alguns anos atrás, ao procurar divulgar a corrida anual do Enmarket Savannah Bridge. Depois de passar anos investindo fortemente em mala direta em listas que estavam desatualizadas, Camisola Camaronesa começaram a se concentrar muito mais nas mídias sociais e no marketing digital. Eles também direcionaram digitalmente sua mensagem para os corredores que participaram de outros tipos semelhantes de raças. “Depois de fazer isso, subimos 17 % em participação no ano seguinte”, disse o diretor do Conselho de Esportes, Rob Wells, CSEE. “Nossa realocação para se concentrar muito mais nas mídias sociais foi uma grande parte disso.”

Alavancar patrocinadores

Além de confiar fortemente nas mídias sociais, o Savannah Sports Council também fez questão de utilizar outros recursos ao seu redor. Isso incluiu o patrocinador do título do evento, a Enmarket Benefit Stores, que possui inúmeros locais no sudeste da Geórgia e na Carolina do Sul, o mercado -alvo do evento. “Conseguimos fazer alguma publicidade através deles, tanto em suas lojas quanto digitalmente nas bombas de gás, e isso certamente teve um impacto”, disse Wells.

Um tiro aéreo da Cooper River Bridge Run mostra como inúmeros participantes foram capazes de participar do evento.
Personalize seus canais

Embora a mídia social seja uma força dominante – e muitas vezes preferível – na promoção de eventos esportivos hoje, é essencial lembrar que cada canal de mídia social é diferente. Isso implica que o uso de uma variedade de canais é ideal, pois cada um pode ter um público diferente. Visite Colorado Springs, por exemplo, usa uma variedade de plataformas comuns – facebook, Instagram e Twitter -, mas a organização sabe que a mensagem nem sempre terá a mesma aparência em cada canal. “As mensagens do Facebook e Instagram podem ser um pouco mais livres e divertidas, mas não usaríamos o Twitter dessa maneira”, explicou o diretor sênior de esportes e eventos Cheryl McCullough. “O Twitter precisa de uma mensagem muito mais direcionada, possivelmente com informações específicas para o dia do evento.”

Também pode ser benéfico pensar fora da caixa de mídia social comum para incorporar outros canais também. Visite Colorado Springs gosta de utilizar o LinkedIn quando possível, bem como mensagens de blog em seu site, pois todos podem ser usados ​​para promover um evento. “As mensagens do LinkedIn e do blog são muito específicas, mas também podem ser ferramentas úteis para lançar informações para possíveis participantes ou participantes registrados”, acrescentou McCullough.

Quando diz respeito aos canais muito mais “prontos para uso”, a Nashville Convention Camisola Costarriquenha & Visitores Corporation começou a usar o Pinterest. “O Pinterest pode ser ótimo para destinos, porque as pessoas costumam usar esse canal no planejamento de viagens”, disse o CVB EVP e CMO Deana Ivy. “Você não Camisola FC Tokyo pensa no Pinterest como uma opção para anunciar, mas é – e pode ser – mais autêntico do que colocar um anúncio em algum lugar”.

Como cada canal é diferente, isso também implica que o conteúdo nem sempre pode ser copiado literalmente em cada plataforma – ele deve ser personalizado para se adequar ao público em particular do canal, acrescenta Ivy. “É fundamental usar os canais de maneira diferente e desenvolver seu conteúdo para esse mercado”, disse ela. “Tão numerosos apenas postar o mesmo conteúdo exato em todos os seus canais, mas você está conversando com pessoas diferentes. Embora o Facebook e o Instagram sejam o mesmo público, outros não são necessariamente os mesmos. Converse com cada público da maneira que eles querem receber suas informações. ”

Promoções interativas

Além de compartilhar informações ou imagens sobre um evento, as mídias sociais também oferecem uma ótima avenida para oferecer oportunidades interativas que podem aumentar o interesse em torno do evento. Cooper River Bridge Run, um evento anual realizado em Charleston, S.C., organiza um concurso de design de camisetas todos os anos para criar juros para seu evento. Através da mídia social, as pessoas podem votar em seu design favorito. Nashville utiliza mídias sociais para brindes e pacotes de viagens para eventos com frequência, assim como o Colorado Springs. “É uma ótima maneira de gerar competição para participar do evento, porque alguém pode não ganhar ingressos, mas a oferta pode tê -los interessado em participar”, acrescentou McCullough.

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